Os anúncios começaram a aparecer no ChatGPT no Brasil, criando um novo espaço para empresas alcançarem potenciais clientes.
A novidade ainda está em fase de testes, mas já sinaliza uma mudança importante na publicidade digital: as marcas poderão aparecer enquanto o consumidor explica uma necessidade, compara possibilidades e se aproxima de uma decisão.
Como os anúncios aparecem no ChatGPT?
O usuário faz uma pergunta e recebe normalmente a resposta do ChatGPT.
Abaixo dela, separado visualmente, pode aparecer um anúncio identificado como “Patrocinado” ou “Anúncio”.
Segundo a OpenAI, a publicidade não interfere na resposta apresentada e os anunciantes não têm acesso às conversas dos usuários.
Quem pode visualizar os anúncios?
Durante essa fase, os anúncios podem aparecer para usuários adultos conectados aos planos Free e Go.
Os demais planos pagos, como Plus, Pro, Business, Enterprise e Education, permanecem sem publicidade.
Como os anúncios são escolhidos?
Para apresentar opções mais relevantes, a OpenAI pode relacionar os anúncios a sinais como:
- O assunto da conversa atual;
- Conversas anteriores;
- Interações anteriores do usuário com anúncios.
Isso permite que uma empresa apareça em um momento no qual o consumidor já está explicando o que procura ou avaliando alternativas.
Quanto custa anunciar no ChatGPT?
No Brasil, o orçamento mínimo diário para uma campanha é de R$ 40.
A cobrança pode ocorrer de duas formas principais:
- CPC: pagamento por clique válido;
- CPM: pagamento a cada mil impressões.
Os anúncios participam de um leilão que considera o lance definido pelo anunciante e a relevância da publicidade para o usuário.
Um novo momento da jornada do consumidor
No Google, o consumidor pesquisa.
Nas redes sociais, ele descobre.
No ChatGPT, ele pode explicar uma necessidade, comparar possibilidades e desenvolver uma decisão.
Esses canais não formam necessariamente uma sequência. Cada um participa da jornada de uma maneira diferente.
Agora, as marcas também podem aparecer durante a conversa.
Sua empresa está preparada?
O ChatGPT Ads ainda está no início, mas já merece a atenção de empresas que investem em mídia paga e querem acompanhar as novas formas de alcançar seus clientes.
A Agência Esmero, em parceria com a SET Marketing acompanha essa evolução para identificar quando e como esse novo canal pode fazer sentido para cada negócio.
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